今年以來，金價持續走高，從年初2600多美元/盎司漲至最高的3500美元/盎司。金價狂飆雖在一定程度上抑制了一定的金飾消費量，但今年前五個月，國內金銀珠寶零售額還是有雙位數的增長。

6月16日，國家統計局發布2025年5月份社會消費品零售總額數據， 1-5月份，社會消費品零售總額203171億元，同比增長5.0%。其中，限額以上單位金銀珠寶類商品零售額1664億元，同比增長12.3%。

記者在此前的走訪中了解到，每年的春節、情人節是中國金額珠寶消費的旺季，銷售也會迎來一波高峰。今年2月，記者在采訪時獲悉，彼時不少百貨、品牌專柜針對金銀珠寶類商品推出大量的優惠促銷，當時的黃金價格有過一波下調，疊加補貼后了吸引不少消費者前來搶購。根據中國黃金協會數據，2025年春節期間，全國黃金消費量同比增長了13%。

此外，每年“五一”節都是傳統婚嫁旺季，也是全國各地黃金消費高峰期。統計局今日發布的數據顯示，5月份，我國社會消費品零售總額41326億元，同比增長6.4%。其中，限額以上單位金銀珠寶類商品零售額300億元，同比增長21.8%。

受到金價高企的影響，行業內的品牌公司為了提高毛利、吸引消費者也是動足腦筋。近日，周大福在其2025年財報中就提及公司的定價黃金產品的營業額同比飆升105.5%。全新的標志性定價黃金產品系列——周大福傳福系列和周大福故宮系列表現出色在實現約40億港元的銷售額，超出年度目標。此外，集團進一步深耕“谷子經濟”，與《黑神話：悟空》及《吉伊卡哇Chiikawa》等IP品牌合作，強化產品組合，滿足年輕一代對情感價值的追求。今年3月，周大福還推出CTF PET寵物珠寶，積極捕捉寵物經濟市場的新興消費趨勢。

老鋪黃金的古法工藝掀起一波熱銷。明牌珠寶日前也在投資者互動平臺表示，公司已注意到古法金的趨熱，公司旗下“明牌傳家金”品牌專注中高端古法黃金首飾的推廣與銷售，目前已開設約30家門店，并持續拓展中。

世界黃金協會中國區研究負責人賈舒暢表示，消費者對金飾的價值認知呈現高度一致性。無論是否實際購買過，受訪者普遍認同金飾兼具文化傳承價值和投資屬性，是跨越時代的經典消費品。具體到消費場景，金飾在結婚紀念日、618等傳統節點或價格敏感期表現突出，但在七夕、情人節等浪漫贈禮場景中鉑金鉆石類產品更受青睞。

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