7月正值盛夏，隨著暑期到來，各地進(jìn)入親子游、研學(xué)游、避暑游高峰期，多地部署升級消費(fèi)場景，推出精品線路活動，激活夏日經(jīng)濟(jì)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，文化和旅游部7月至8月舉辦的2025年全國暑期文化和旅游消費(fèi)季期間，各地將圍繞消夏避暑、觀演賞劇、親子游樂、夜間消費(fèi)等消費(fèi)熱點(diǎn)，舉辦約3.9萬場次文旅消費(fèi)活動，發(fā)放超5.7億元消費(fèi)補(bǔ)貼。
四川崇州道明村。資料圖中國網(wǎng)記者彭瑤攝
“清涼游”備受游客青睞
“最近氣溫都到了35℃，我和幾個朋友約好去寧鄉(xiāng)溈山避暑。”湖南岳陽的劉女士告訴記者，天氣炎熱，去周邊景區(qū)、鄉(xiāng)村是不少本地游客的首選。
在線旅游平臺飛豬發(fā)布的《2025年暑期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，烏魯木齊、昆明、貴陽、哈爾濱、沈陽、大連、蘭州、西寧、伊犁、呼和浩特等西北、東北、西南地區(qū)成為“清涼游”的熱門目的地。
日前中國氣象局發(fā)布16條全國暑期避暑旅游路線，結(jié)合氣候適宜性、交通便捷程度等要素，涉及21個省（自治區(qū)、直轄市）的60余個市。如“沈陽－鐵嶺－撫順－本溪－丹東－鞍山”避暑路線森林覆蓋率超過60％；“德陽－都江堰－大邑－雅安－瀘定－康定”避暑線路兼具山地、河谷、高原多重氣候特色，是避暑康養(yǎng)好去處。
海南昌江棋子灣。資料圖中國網(wǎng)記者彭瑤攝
親子主題產(chǎn)品咨詢量上升
眾信集團(tuán)發(fā)布的《2025年暑期出游趨勢報(bào)告》預(yù)測，今年暑期出游親子客群占比預(yù)計(jì)將達(dá)到60％。多家旅行社數(shù)據(jù)顯示，無論是國內(nèi)游還是出境游，暑期研學(xué)、游學(xué)、親子主題路線等產(chǎn)品咨詢量、預(yù)定量都有明顯提升。
7月首周，北京朝陽一家幼兒園實(shí)行教師輪班，已進(jìn)入“準(zhǔn)暑假”狀態(tài)。“7號就正式放假了，暑假時間充裕，想帶孩子多去兩個地方旅行。山東、山西、河南、澳門……備選的地點(diǎn)很多。”學(xué)生家長李女士說。
途牛預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、三亞、珠海、南京、廣州、桂林、烏魯木齊、呼倫貝爾、大連等受親子客群青睞。珠海長隆海洋王國、廣州長隆野生動物世界、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、常州中華恐龍園以及各地歡樂谷、方特等主題樂園預(yù)訂火爆。親子境外游方面，馬爾代夫、日本、印度尼西亞、馬來西亞、泰國、新加坡、韓國、新西蘭、土耳其、斯里蘭卡等成為熱門選擇。
各地文旅推優(yōu)惠引“生源”
飛豬數(shù)據(jù)顯示，暑期游客群中，大學(xué)生增速最快，出游人次同比增長77％，人均旅游消費(fèi)金額同比增長6％，平均單次出游時長約2.9天。
為吸引“生源”，6月以來，北京古北水鎮(zhèn)、河北野三坡景區(qū)、內(nèi)蒙古阿拉善盟29家Ａ級景區(qū)、遼寧沈陽鳥島、安徽九華山風(fēng)景區(qū)等多地發(fā)布公告，2025屆中高考生憑中、高考準(zhǔn)考證和身份證免門票。吉林延吉市發(fā)出“大學(xué)生暑期旅行‘就’在延吉”邀請函，從7月1日到8月31日，推出覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”等多項(xiàng)優(yōu)惠政策，包括指定餐飲企業(yè)用餐優(yōu)惠、免費(fèi)住宿、景點(diǎn)門票優(yōu)惠、免費(fèi)乘坐ＢＲＴ快速公交和普通公交車，指定地點(diǎn)免費(fèi)寄存行李等。
暑假期間，陜西將推出文旅活動1216項(xiàng)2792場、夏季旅游精品線路111條。陜西省文化和旅游廳二級巡視員戴衛(wèi)紅介紹，陜西文旅惠民平臺將通過專項(xiàng)補(bǔ)貼的方式，發(fā)放演出、景區(qū)、非遺文創(chuàng)等5至8折惠民券。華清宮、乾陵、紅石峽等陜西省100余家景區(qū)實(shí)行中高考學(xué)生免門票，在校學(xué)生門票打折，以及觀演、住宿、用餐、游覽項(xiàng)目折扣等優(yōu)惠舉措。
百余部電影“扎堆”暑期檔。網(wǎng)頁截圖
文體活動精彩紛呈
從6月延續(xù)到8月的暑期檔是全年最長檔期。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至7月1日21時17分，2025年暑期檔總票房（含預(yù)售）破20億。上映日歷顯示，百余部電影“扎堆”暑期檔，截至7月7日，還有50余部電影即將上映或重映，涵蓋喜劇、懸疑、動畫多種類型。其中，全國首部反映刑事執(zhí)行檢察工作的電影《最后防線》將于7月8日在全國院線公映。
演出市場節(jié)目單同樣精彩。7月11日至8月24日，國圖藝術(shù)中心·音樂廳將舉辦“繽紛國圖”2025暑期兒童演出季，為3至16歲的青少年提供20場藝術(shù)盛宴。在深圳，法國音樂劇明星夏日搖滾音樂會《ＷＥ＇ＬＬＲＯＣＫＹＯＵ！》、粵語話劇《Ｓｋｙｌｉｇｈｔ天色》、話劇《白鹿原》接連上演，各大劇院推出《斯拉法的下雪秀》等一系列親子劇，充實(shí)孩子們的假期。
彭瑤）【責(zé)任編輯：彭瑤】
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