2025年7月1日，中泰建交50周年之際，兩國經(jīng)貿(mào)人文合作迎來歷史性節(jié)點。作為亞太區(qū)域重要戰(zhàn)略伙伴，中國與泰國2024年雙邊貿(mào)易額達(dá)1339.8億美元，同比增長6.1%，其中跨境電商成為雙邊經(jīng)貿(mào)關(guān)系升級的核心驅(qū)動力。在此背景下，阿里巴巴旗下天貓平臺聯(lián)合泰王國駐華大使館、泰國國家旅游局及企業(yè)品牌，以“天貓618中泰狂歡季”為核心載體，構(gòu)建“文化敘事 商業(yè)賦能 數(shù)字化基建”三位一體的跨境消費生態(tài)，為中泰經(jīng)貿(mào)人文合作注入新動能。
跨文化傳播敘事：情感共鳴驅(qū)動品牌價值滲透
7月1日是中泰建交50周年暨“中泰友誼金色50年”的歷史性時刻，這既是中泰友好的里程碑，也是雙邊關(guān)系繼往開來的新起點。
大象，是泰國的精神圖騰，也是中華文化的吉祥象征。5月26日，天貓以短片《象旅人》作為致敬中泰的獻(xiàn)禮，為“天貓618中泰狂歡季”拉開帷幕。
泰國駐華大使館轉(zhuǎn)發(fā)活動微博
以大象的腳步做導(dǎo)航，順著河流與象同行640公里，身患阿爾茲海默癥的泰國查麗塔奶奶前往中國尋親的故事，再現(xiàn)了中泰人民跨越語言與國界的溫情與善意。
短片中巧妙植入 MISTINE 防曬、九牧智能衛(wèi)浴等產(chǎn)品，也暗喻了中泰交流在日常點滴中逐漸密切，天貓上一件件商品交流的背后，正是兩國之間一衣帶水的情感認(rèn)同。
該短片由天貓與泰王國駐華大使館、泰國國家旅游局聯(lián)合發(fā)布，上線即播放量超千萬，“600公里人象尋親破防了”“天貓中泰狂歡季”等相關(guān)話題登上微博熱搜，引發(fā)消費者的關(guān)注和討論，也讓更多泰國品牌有了走入千萬中國家庭的機(jī)會。數(shù)據(jù)顯示，影片發(fā)布后相關(guān)泰國品牌天貓關(guān)鍵詞搜索量快速增長，驗證了文化敘事對跨境消費決策的有效催化作用。
數(shù)字賦能，駐華大使點贊狂歡季
近年來，電商已成為中泰兩國經(jīng)貿(mào)合作的重要平臺。
中國是泰國最大的貿(mào)易伙伴，泰國也是中國在東盟國家中主要貿(mào)易伙伴。數(shù)據(jù)顯示，中泰2024年雙邊貿(mào)易額達(dá)1339.8億美元，同比增長6.1％。
雙邊貿(mào)易規(guī)模持續(xù)攀升下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為兩國經(jīng)貿(mào)合作帶來新機(jī)遇。中泰兩國跨境電商合作逐步發(fā)展，大量的中國好物通過電商平臺高效送至泰國消費者手中，越來越多的泰國商品也出現(xiàn)在中國市場。
作為中泰商品交流往來的重要“數(shù)字橋梁”，天貓已成為泰國貨品輸送給中國消費者的重要平臺，助力中泰經(jīng)貿(mào)交流持續(xù)深化。
本次“天貓618中泰狂歡季”，由天貓攜手泰王國駐華大使館、泰國國家旅游局，聯(lián)合九牧、MISTINE、汾酒舉行，力圖為中國消費者提供更多高品質(zhì)泰國商品，從美味的泰國美食、傳統(tǒng)手工藝品到受歡迎的美容健康產(chǎn)品，每一件商品都承載著泰國的文化與特色，也為中國品牌拓展東南亞市場打開通道。
天貓618中泰狂歡季活動頁面
“今年是中泰建交50周年，北京泰王國駐華大使館非常高興與天貓合作開展‘天貓618中泰狂歡季’活動，共同慶祝這一兩國和兩國人民之間的特別時刻。”泰王國駐華大使韓燦才通過視頻為“天貓618中泰狂歡季”送上寄語。
韓燦才說：“我希望這次令人興奮的合作能拉近泰國與您的家和心靈的距離，讓更多的中國消費者感受到泰國的熱情與魅力，愿中泰友誼之光永遠(yuǎn)閃耀。”
泰王國駐華大使韓燦才為“天貓618中泰狂歡季”送上寄語
線上線下聯(lián)動，企業(yè)品牌銷量火爆
狂歡季的舉辦為泰國品牌銷售帶來了顯著增量。平臺數(shù)據(jù)顯示，“618”電商購物節(jié)期間，泰國品牌在天貓平臺整體成交數(shù)據(jù)亮眼。目前已有140多個泰國品牌入駐天貓，活動期間天貓旗艦店泰國商品成交同比增長超30%；聯(lián)動天貓超市、天貓國際雙自營業(yè)務(wù)，帶動自營銷售同比增長超160%。
線上銷售火爆的同時，天貓也在線下為消費者提供了沉浸式體驗泰國文化的機(jī)會。
6月3日至8日，天貓在上海舉辦中泰風(fēng)情限時展。限時展通過空間設(shè)計和年輕化表達(dá)，大到非遺文化，小到飲食習(xí)俗，創(chuàng)造消費者與品牌直接溝通的線下場域，同時聯(lián)動品牌、天貓超市、天貓國際，結(jié)合派樣、禮贈等互動玩法，讓消費者近距離感受泰國品牌，也為線上品牌進(jìn)行引流。
中泰風(fēng)情限時展活動現(xiàn)場
例如，中國品牌九牧將衛(wèi)浴產(chǎn)品與泰國熱帶雨林進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，用中國科技為泰國消費者創(chuàng)造美好家居生活新體驗，持續(xù)拓展東南亞市場；泰國品牌MISTINE則以泰國的風(fēng)情海灘為場景，體現(xiàn)防曬產(chǎn)品的優(yōu)秀特性，為中國消費者提供高品質(zhì)防曬體驗。有限的場景中，既濃縮了泰國的風(fēng)情和文化，也深化了消費者對品牌的感受。
值得一提的是，6月28日至29日，泰王國大使館主辦泰國風(fēng)情節(jié)在北京朝陽公園對外開放，提供泰國特色美食、水果、文化表演等供人們體驗。天貓也攜手泰國品牌MISTINE參與，并設(shè)天貓專屬環(huán)節(jié)。
泰國風(fēng)情節(jié)活動現(xiàn)場
以創(chuàng)意先行破圈，以線下空間引流，以電商平臺賦能……在數(shù)字經(jīng)濟(jì)全球化浪潮下，天貓以文化為紐帶、數(shù)據(jù)為引擎、場景為載體，重新定義了跨境電商的邊界。中泰狂歡季的成功實踐表明，天貓上的中泰電商往來正從簡單的商品流通渠道，進(jìn)化為連接文化認(rèn)同、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)共贏、深化外交合作的綜合性數(shù)字橋梁，為“一帶一路”框架下的區(qū)域合作提供了可復(fù)制的商業(yè)模式標(biāo)桿。中泰建交50周年之際，天貓充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，助力泰國趨勢品類入華、推動中國品牌出海打開市場，在中泰雙邊關(guān)系新起點續(xù)寫中泰跨境電商合作互利共贏的“金色友誼”新篇章。
責(zé)編：張靖雯、王珊寧
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