蘋果CEO庫克近兩年來持續加強與中國市場的聯系。自上周末到訪中國以來，他從北京到杭州，一路表達著對中國創新的贊譽。

庫克訪華之際，正值蘋果iPhone銷量增長乏力之時。不過蘋果重申了對加大中國投資規模的承諾。盡管近期其在高端市場表現不佳，但蘋果正在從新產品到新功能等多方蓄力。

盛贊DeepSeek和黑悟空

庫克此次訪華的重頭戲在杭州，這也是火遍全球的AI應用DeepSeek的誕生地。他被媒體問到對DeepSeek的看法時稱：“DeepSeek的模型非常出色”。

庫克在杭州的行程豐富，他到訪了浙大紫金港校區，參加移動應用創新十周年活動。在那里，庫克與中國的“下一代開發者”見面，他在看到歷年創新賽的優秀項目時直呼“不敢相信”！

“很高興今天在浙江大學見到下一代開發者。”庫克在社交媒體平臺微博上發帖稱，并附上一段他與學生互動的視頻。

浙大也是培養出梁文鋒這樣全球AI頂尖人才的“搖籃”。浙大竺可楨實驗班（也稱“竺院”，前身為浙大“混合班”）也是學神云集之地，除了梁文鋒之外，拼多多創始人黃崢、每日互動董事長方毅、“超材料領軍人物”光啟科學董事長劉若鵬等人都出自“竺院”。

“混合班加強對學生理工科智識的培養，學生來自不同專業，浙大的計算機系專業生也是混合班的主力。”一位浙大混合班校友告訴第一財經記者。他表示，浙大計算機系已經出了至少4名院士，包括潘云鶴、吳朝暉、陳純及路甬祥。

當天，蘋果公司還宣布向浙江大學捐贈3000萬元人民幣，支持教育編程。庫克表示：“我們相信編程是一項強大的工具，它能讓人們以全新的方式進行創造、交流和解決問題。我們很榮幸能深化與浙江大學長達十年的合作關系，為下一代開發者提供技能支持，幫助他們開發創新應用，創立充滿生機的業務。”

開發出火遍海外的游戲《黑神話：悟空》的游戲科學公司同樣與杭州有深厚淵源。對此，庫克表示：“很高興看到中國團隊不僅在國內取得成功，更能走向世界舞臺。”

杭州也是網易研發中心所在地。3月26日，庫克還作為嘉賓閃現網易《燕云十六聲》新版本線下活動，與網易CEO丁磊共同體驗該游戲新版本內容以及在新iPad上的硬件光線追蹤等新技術適配。在看到游戲在iPad上的水體反射后，庫克夸贊了場景的光線追蹤實機效果。

不過，庫克此次到訪杭州是否與阿里巴巴洽談AI大模型相關事宜，目前仍是個謎。今年2月，阿里巴巴方面稱，將為蘋果在中國的iPhone提供人工智能技術。目前，蘋果仍在等待中國對于將蘋果智能（Apple Intelligence）引入iPhone的審批。

重申中國供應鏈重要性

據中國商務部消息，庫克在北京表示，蘋果公司在華發展是兩國經貿合作互利共贏的典范，將持續加大在華供應鏈、研發、社會公益等領域的投入，支持中國高質量發展。工商界是兩國溝通的天然橋梁，蘋果公司愿為中美經貿關系穩定健康發展發揮積極作用。

庫克此次中國之行也正值中美經貿關系面臨巨大的不確定性之際。中國商務部部長王文濤在同庫克會見時表示，中國經濟展現了強大的韌性和活力，已經成為創新發展的熱土。王文濤強調：“貿易戰沒有贏家，保護主義沒有出路。作為全球最大的兩個經濟體，中美加強經貿合作符合經濟規律，脫鉤斷鏈將損及各方利益。美方采取的單邊加征關稅等限制措施干擾企業經營預期，為世界經濟帶來不確定性。”

在美國總統特朗普的第一任期內，蘋果公司設法使美國免于對蘋果進口自中國的部分商品加征關稅。而在特朗普的新任期內，美國如對包括中國在內的外國商品征收關稅，可能會給蘋果公司帶來財務上的打擊。

蘋果在中國擁有龐大的供應鏈網絡，并且蘋果大中華區產品營收占其整體營收的比率高達17%。調研機構晨星公司估計，目前iPhone中國制造的比例達70%；標普全球則表示，到2025年，這一比例可能達到90%左右。

今年2月，蘋果宣布了一項有史以來最大規模的投資，計劃未來四年在美國投資5000億美元，包括在得克薩斯州建造一家大型人工智能服務器工廠，并在四年內在美國增加約2萬個研發工作崗位，專注于研發、芯片工程、軟件開發以及人工智能和機器學習。

業內認為，這一投資計劃可能幫助蘋果獲得關稅豁免。在特朗普政府的第一任任期內，蘋果也曾宣布過類似的投資計劃，當時蘋果公司承諾在五年內在美國投資3500億美元。

此次庫克隨行的蘋果高管強調了對中國供應鏈企業的重視，并重申了對中國正在進行的大規模投資的承諾。

蘋果公司的首席運營官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）本周到訪了山東濰坊、江蘇常熟和蘇州等地，參觀了歌爾股份、立訊精密和杰士德等供應鏈工廠。威廉姆斯表示：“中國是我們供應鏈的一個核心部分，我們在這里投資了30年，并且將繼續在中國進行大規模投資。”

據介紹，立訊精密常熟廠區為iPhone生產音圈馬達模組，產品線還擴展到Apple Watch、Vision Pro等產品的零組件開發；杰士德集團從2008年起成為蘋果的自動化設備供應商，為蘋果提供手動載具。

“對于蘋果公司而言，中國穩定的市場環境和供應鏈生態無疑是蘋果強烈偏愛該市場的關鍵因素。”一位科技行業分析師對第一財經記者說道，“中國供應商能夠快速靈活地響應客戶的需求，調整產線，這也是蘋果供應鏈管理制勝的關鍵。”

尋求iPhone的下一個增長點

就在庫克尋求加強與中國聯系之際，蘋果iPhone去年失去了中國最暢銷智能手機品牌的地位。由于來自國內品牌競爭的加劇，蘋果在中國智能手機市場的出貨量在2024年第四季度同比下降了25%，落后于本土競爭對手vivo和華為。

3月24日，投行Jefferies分析師埃迪森·李（Edison Lee）在一份投資建議中稱，iPhone的銷量下降速度遠遠快于基于安卓（Android）操作系統的競爭對手。

上個月，蘋果推出一款低價版iPhone 16e手機，這款手機還被納入中國政府的補貼計劃，然而，iPhone 16e的上市并未在中國引起巨大的反響。

另一方面，蘋果還寄望于新推出的帶有人工智能功能的AI手機提振銷量。但有分析師預估，蘋果iPhoneAI功能的延遲可能導致2025財年iPhone銷量減少約1000 萬部，而無法引發用戶換機的“超級周期”。

花旗因此下調了2025年iPhone出貨量預測，并指出部分原因是蘋果AI驅動的Siri升級功能將推遲。

與此同時，蘋果在中國重要的競爭對手華為正在卷土重來。根據研究機構Counterpoint Research的數據，2024年第四季度，華為以18.1%的市場份額在中國智能手機市場上保持領先地位，其次是小米，市場占有率為17.2%。

根據國際數據公司（IDC）此前的一項獨立研究，在連續兩年下滑后，全球智能手機銷量在2024年迎來了強勁反彈。去年，蘋果iPhone需求開始出現回升跡象，背后一方面得益于舊機型在第三方平臺的降價，另一方面也是由于新發售機型的促銷活動帶來的增長。

IDC預計在2025年，蘋果iPhone將實現超過3%的增長。IDC全球研究總監波帕爾（Nabila Popal）在一份報告中稱：“我們預計生成式AI智能手機將在高端旗艦設備中占據一席之地，并逐步降低價格層級，到2028年迅速占據70%的智能手機市場。”

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