“笑臉包”回歸

近期的巴黎時裝周上，多位新任創意總監的首秀成為焦點。

其中，思琳（Celine）新任創意總監邁克爾·賴德（Michael Rider）的2026春夏大秀引發廣泛關注，這也是品牌時隔數季重回實體秀場。賴德曾是思琳的老將，在2008年至2018年間擔任明星創意總監菲比（Phoebe Philo）的助手。此次他上任后的首個系列，延續了解構主義風格與極簡主義剪裁，呈現出更年輕且兼具結構美感的設計語言。尤其是品牌經典的“笑臉包”以新配色、新尺寸回歸，再次掀起話題。

與此同時，馬吉拉（Maison Margiela）的新任創意總監格倫·馬爾滕斯（Glenn Martens）也完成了高定首秀。他以其標志性的末日美學風格，將經典面具、夸張廓形與創新材質融入新一季作品系列。值得注意的是，馬爾滕斯的前任加利亞諾（John Galliano）在馬吉拉的謝幕大秀被高度肯定，這位創意總監在10年任期中將品牌營收從1億歐元擴大到5億歐元左右，成為母公司OTB集團業績增長的重要驅動力。作為近年少有的商業思維的新生代設計師，42歲的馬爾滕斯的接班壓力不言而喻。

兩位新任創意總監的首秀雖在視覺風格上展現出新意，但也暴露了奢侈品牌在換帥周期的相似路徑——依賴過去履歷與審美風格重塑品牌敘事。創意更新若僅停留在形式語言，而未觸及市場與品牌價值的重構，勢必難以在動蕩的高端市場建立真正的長期競爭力。

古馳取消9月女裝秀

古馳（Gucci）取消原定于2025年9月米蘭時裝周舉辦的春夏女裝秀，新任創意總監德姆納·格瓦薩里亞（Demna Gvasalia）的首秀將延期至2026年3月。

格瓦薩里亞強調：“我們不需要再制造一個系列，而是需要一個關于未來的清晰視角。”他希望借此事件，重啟公眾對古馳精神的認知，而非僅僅延續過往的視覺符號。他還表示，“我需要超過兩個月的時間來完整構建系列理念。”

作為最具爭議性的設計師之一，格瓦薩里亞試圖顛覆奢侈品牌的傳統語匯，推動巴黎世家（Balenciaga）復興?？梢灶A見，轉任至古馳后，他的首秀必定充滿懸念，而借由延期發布可以帶來更清晰的品牌形象和市場記憶。

LVMH老將回歸

上周，LVMH集團宣布任命邁克爾·伯克（Michael Burke）為美洲區董事長兼首席執行官，即刻生效。老將回歸 全新設立的職位，引發市場討論。

伯克在LVMH服務逾40年，曾任迪奧、芬迪、寶格麗的高管，并于2013年接任路易威登全球CEO，一直任職至2023年底，隨后轉任LVMH時裝部門負責人。

目前，奢侈品牌在北美地區挑戰重重，LVMH迫切需要在這個關鍵市場重塑增長。而根據財報，其美洲區域近年來增長乏力，2024年第一季度銷售同比下滑約2%，為全球主要市場中唯一出現負增長的區域。

老派悍將回歸，也被視作LVMH選擇保守牌的明確信號。越發復雜的國際局勢下，奢侈品巨頭一面押注創意或革新，一面起用經驗豐富的老臣護航。而新老交棒下，創始人子女和管理層的磨合還將持續，人事震蕩遠未停止。

傳新世界擬出售上海K11寫字樓

7月初，鄭志剛卸任新世界發展的非執行董事及非執行副主席職務。隨后有傳聞稱，新世界發展或正考慮出售位于上?；春Ｖ新返腒11購物藝術中心，意在盤活資產、回籠資金。

自2013年開業以來，上海K11是新世界發展在內地布局的重要地標。但也因為高成本運營和低轉化率，一度淪為游客打卡地。據媒體報道，這次出售的是K11位于11~58樓的寫字樓部分，交易或由獨立第三方接洽，10樓以下的商場部分則不在出售之列。

鄭志剛一手主導了K11的擴張，他的淡出與K11業務調整時點重疊。伴隨債務規模不斷攀升，新世界發展在內地的項目結構與投資邏輯也面臨重新梳理。

目前，國內尚有多個K11命運未定。比如位于杭州望江新城的K11，2019年時以近百億天價成交，刷新了當時的樓面價紀錄，預計于今年底竣工。但為了回籠資金，新世界發展計劃出售杭州K11一期的寫字樓和部分商業物業。

LV中國首家美妝獨立門店落地南京

路易威登（Louis Vuitton）中國首家美妝獨立門店近日在南京德基廣場開業。繼2016年推出香水線以來，路易威登主要依托門店內香氛專區或電商渠道銷售，本次開設獨立美妝空間，凸顯其對香氛產品線的長期投入。

相較之下，香奈兒、迪奧等奢侈品牌已在國內多個城市落地獨立美妝門店，包括通過精品香水、高定彩妝等方式滲透高端美妝消費群體，愛馬仕在門店布局上相對謹慎，彩妝一般是精品店的組成板塊。

路易威登此次選址南京而非一線城市，則反映出奢侈品牌對二線市場的看好。在理性消費、個性化審美的趨勢下，美妝線逐漸成為奢侈品牌實現品牌年輕化、提升滲透率的關鍵突破口。香氛作為成本低、毛利率高的類目，也為品牌提供了新的利潤增長點與情感連接方式。

（圖片來自品牌微博、官網）

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